[iPhone、Android手機共同衝刺 台手機終回復正向成長][DIGITIMES][2018-11-23]

odafan

台灣手機市場終於重回正向成長，受惠於蘋果(Apple)iPhone新機推出，Android陣營業者同有好的銷售斬獲等利基驅動，讓台10月手機總銷售量擴大到64萬支規模，除較9月約近57萬支的銷售表現回溫外，另也較2017年同期銷售量提升。展望後續，市場認為傳統手機銷售旺季到來，加上品牌商新品力推，預計有利台手機銷售表現維持高檔，其中除蘋果外，包括三星電子(Samsung Electronics)、Oppo、華為、小米、Sony Mobile等，都可望有新的銷售斬獲出現。

推升台手機需求回溫主因，除蘋果iPhone系列新品熱銷，引領蘋果手機10月銷售市佔較9月成長近2個百分點有關外，與Android陣營業者新品更具競爭力也有所關聯，其中值得注意的是，除小米等有新的銷售斬獲外，Sony Mobile經由Xperia XZ系列新品推出支撐，也讓其手機銷售重回手機前5大排名。

展望後續，市場認為，雖然三星10月手機銷售佔比較9月衰退，但三星創新多鏡頭A系列手機上市後，有利三星提高中階手機層級的銷售戰力，並拉抬手機整體銷售量與銷售額佔比；另Sony Mobile在台品牌力強韌，預期也可讓其手機銷售續旺到年底。

其次，華為、Oppo與小米的表現仍需高度留意，其中小米雖然10月手機銷售佔比較9月僅微幅提升0.4個百分點，然考量雙十一期間小米手機熱銷，預計可進一步推升其整體手機銷售表現外；華為藉由Mate 20等新品上市及通路擴張，讓其近年在台手機銷售扶搖直上，10月續以拿下市場5%以上市佔排名第6，經由體驗門市擴張及衝量機種續推，預估在台手機銷售表現仍將續揚。

而Oppo藉由旗下AX5、R15等機種熱銷，讓其10月手機銷售佔比雖較9月下滑，但對應年底商戰，近期Oppo也宣布將推出AX7 Pro新品搶市，經此預期有利Oppo手機在台銷售回溫。

再者，Nokia在台穩定擠進前十大手機銷售排名位置後，日昨HMD Global也宣布將推出新款Nokia 3.1 Plus手機，其具採6 吋18:9螢幕，使用可達2天的強效電池，以及雙鏡頭設計等特色，經由新品推出，預估也有利拉抬Nokia手機出貨量。

而經由Adroid陣營業者戰力提升，加上第4季傳統手機銷售旺季到來，預期有利台手機市場在年底前月銷售量均維持在60萬支以上，且榮景預估可持續到2019年農曆春節前後。...

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kinpplin

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